SHELFPRO е нов български бранд за иновативна дерматологична козметика, създаден от уважаваните дерматолози д-р Константин Ставров и д-р Мария Ръткова. Проектът е резултат от дългогодишния им клиничен опит и ежедневната работа с пациенти, които търсят ефективни и научно обосновани решения за грижа за кожата.
Идеята за бранда се ражда през 2024 г. – в разговор за осъзнатия избор, разумното потребление и необходимостта от по-ясен и ефективен подход към ежедневната грижа за кожата. Така постепенно се оформя концепцията за SHELFPRO – дермокозметика, създадена от лекари, базирана на доказателствена медицина, внимателно подбрани активни съставки и интелигентна, ефективна грижа.
Продуктите се произвеждат от опитен европейски партньор при строг технологичен контрол, а опаковките са изработени от премиално биофотонично стъкло, което подпомага съхранението и стабилността на активните съставки. Брандът следва принципи на етично производство, устойчивост и отказ от тестове върху животни.
Визитки
Д-р Константин Ставров е дерматолог с фокус върху естетичната дерматология и индивидуалния подход към пациентите. В своята практика той работи с хора от различни възрасти, които търсят хармоничен и естествен външен вид чрез подобряване на мимическите бръчки, възстановяване на обеми и поддържане на еластичността и качеството на кожата. Подходът му се основава на задълбочен анализ на лицевата анатомия и създаване на персонализиран план, съобразен с естествения биологичен ход на промените във времето. Д-р Ставров вярва, че правилно подбраните процедури и козметична грижа могат да подпомогнат естествения потенциал на кожата и да доведат до дългосрочно подобряване на нейните качествени параметри.
Д-р Мария Ръткова е клиничен дерматолог с дългогодишен опит и главен изследовател в клинични изпитвания за широк спектър от кожни заболявания. Нейната работа съчетава клиничната практика с научен подход към дерматологията и разработването на съвременни терапии. От 2025 г. тя е сертифициран лекар по Lifestyle Medicine и учредител на Българската неправителствена организация по Lifestyle Medicine, която изследва връзката между начина на живот, здравето и състоянието на кожата. В своята практика тя се стреми да разглежда кожните проблеми не само като локално състояние, а като част от цялостния здравословен баланс на организма.
Обединява ги общата им философия, че здравата кожа не е модна тенденция, а резултат от знания, последователност и информиран избор, подкрепени от научно обосновани формули, внимателно подбрана грижа и устойчиви навици в ежедневието.
– Д-р Ставров, д-р Ръткова, как се роди идеята за създаването на SHELFPRO?
Идеята за SHELFPRO се натрупваше с времето – във всеки разговор с пациент, във всяка консултация, в която виждахме объркване, разочарование и понякога дори недоверие към козметиката.
Хората идваха при нас с рафтове, пълни с продукти, но без реален резултат. И в един момент си зададохме въпроса – какво липсва?
Отговорът беше прост: яснота и последователност
SHELFPRO се роди именно от тази липса – като желание да създадем нещо подредено, смислено и истински работещо.
– Какво отличава вашия бранд от множеството козметични продукти на пазара днес?
Това, което ни отличава, е комбинацията от медицински подход и практическа приложимост. Всеки продукт е разработен с конкретна цел и стои на пресечната точка между клиничната дерматология и съвременната козметична наука.
Ние не следваме тенденции – следваме наука и клиничен опит. Формулите са минималистични, но целенасочени, с активни съставки в ефективни концентрации. За нас е важно не колко продукта използва човек, а колко добре работят те за неговата кожа.
– Все повече се говори за устойчивост и етично производство. Как тези принципи са заложени в концепцията на SHELFPRO?
За нас устойчивостта не е тенденция, а вътрешна логика на начина, по който живеем и създаваме услуга или продукт.
Като лекари сме свикнали да мислим дългосрочно – не само за ефекта, но и за последствията. Затова и в SHELFPRO избрахме подход, в който няма излишно – нито във формулите, нито в самия продукт.
Тази философия се отразява и в избора ни на опаковка. Работим с мирон стъкло – материал, който не просто защитава формулите от светлина и външни влияния, но и запазва стабилността и ефективността на активните съставки във времето. За нас това беше естествен избор – когато инвестираш в качествена формула, тя трябва да бъде съхранена по най-добрия възможен начин.
Но отвъд функционалността, мирон стъклото носи и едно усещане за устойчивост и уважение – към продукта, към процеса и към човека, който го използва.
Вярваме, че устойчивостта не се заявява, а се изгражда – чрез малки, но съзнателни решения, които имат значение.
– Д-р Ръткова, Вие имате богат опит като клиничен дерматолог и в ежедневната си практика работите с пациенти с различни кожни проблеми. Как този научен и практичен опит се отразява в разработването на вашите продукти?
Клиничната практика е фундаментът на всичко, което създаваме. Клиничната практика дава нещо, което нито една теория не може да замести – реален контакт с кожата във всичките ѝ състояния.
В ежедневието си работя с пациенти с акне, розацея, нарушена кожна бариера, поствъзпалителна хиперпигментация – състояния, при които балансът между ефективност и толерантност е изключително фин. Именно това оформи начина, по който подхождам към формулирането.
В SHELFPRO не мислим в категории „козметичен ефект“, а в категории като бариерна функция, възпалителен отговор и клетъчна регенерация. Подборът на активни съставки е насочен към механизми – например контрол на себумната продукция, модулиране на възпалението или стимулиране на епидермалното обновяване – а не просто към повърхностен резултат.
Също толкова важно е и какво не включваме. Избягваме комбинации, които могат да компрометират кожната бариера или да доведат до кумулативно дразнене, особено при чувствителни състояния.
Целта ни е формули, които са клинично логични, предвидими като поведение върху кожата и достатъчно прецизни, за да бъдат интегрирани в дългосрочна терапевтична грижа – не само като допълнение, а като активна част от нея.
– Д-р Ставров, във Вашата работа поставяте силен акцент върху естествените резултати и индивидуалния подход към пациента. Как тази философия повлия върху създаването на формулите в SHELFPRO?
В естетичната дерматология най-голямото предизвикателство не е да промениш, а да подобриш – така, че резултатът да изглежда естествен и хармоничен. Но истината е, че не всяко кожно несъвършенство може да бъде коригирано с инвазивна процедура. Текстурата на кожата, фините несъвършенства, хроничното възпаление или нарушената бариерна функция изискват не интервенция, а последователна, интелигентна грижа във времето.
Именно това разбиране стои в основата на SHELFPRO.
В практиката си виждам колко често пациентите търсят бързо решение, без да имат изградена стабилна рутина. А без здрава кожа като основа, дори най-добре изпълнената процедура не може да разгърне пълния си потенциал.
Затова създадохме формули, които работят на ниво кожна физиология – подкрепят бариерната функция, регулират възпалителните процеси и подобряват качеството на кожата постепенно и устойчиво.
– В съвременния свят хората често са заляти от информация и многобройни продукти. Какъв съвет бихте дали на читателите, що се отнася до информиран и качествен избор за грижа за кожата?
Днес хората имат достъп до изключително много информация и това е ценно. Но заедно с това идва и предизвикателството да се направи информиран избор.
Нашият съвет би бил да търсят продукти и рутинa, зад които стои ясна логика и експертиза. Не е необходимо грижата за кожата да бъде сложна, за да бъде ефективна – по-важно е тя да бъде последователна и съобразена с индивидуалните нужди на кожата.
Тенденциите могат да бъдат вдъхновение, но най-добрите резултати идват тогава, когато изборът е направен с разбиране – към съставките, към начина им на действие и към собствената кожа.
– Д-р Ставров, Вие сте от Враца. Каква е връзката Ви със Северозападна България и как регионът е повлиял на Вашия професионален път?
Северозападна България ме е научила на постоянство и труд. Това е регион, в който нищо не се случва лесно, а именно това изгражда характер.
Винаги съм носил със себе си тази устойчивост и стремеж да се доказвам чрез работа и резултати. Смятам, че това е изиграло важна роля в развитието ми както като лекар, така и като предприемач.
– Вие сте партньори както в живота, така и в професията. Какво е предимството и какви са предизвикателствата на това да изграждате общ проект като семейство?
Да изграждаш общ проект като семейство е нещо много повече от съвместна работа – това е споделена визия, която се развива едновременно на професионално и на лично ниво.
При нас синергията идва естествено, защото всеки от нас носи различна перспектива, но с еднакво разбиране за стойност, качество и отговорност. Това създава едно дълбоко усещане за единомислие –защото се движим в една и съща посока.
Доверието е в основата на всичко. То позволява да си даваме пространство, да разчитаме един на друг и да взимаме решения с увереност. А когато това доверие е изградено както в личния, така и в професионалния живот, процесът придобива съвсем различна дълбочина.
– Вие съчетавате медицинска практика, научен подход и предприемачество. Какво е най-голямото предизвикателство в този процес?
Най-голямото предизвикателство е отговорността. В медицината всяко решение има пряко отражение върху човека срещу теб, а в предприемачеството – върху доверието, което изграждаш с времето за бранда.
Когато съчетаваш тези два свята, стандартът, който трябва да поддържаш, е значително по-висок. Не можеш да си позволиш компромис – нито с качеството, нито с почтеността.
Науката изисква прецизност и доказателственост, бизнесът – адаптивност и визия. Истинското предизвикателство е да намериш баланса между тях, без да изгубиш същността си.
– Ако трябва с едно изречение да обобщите философията зад SHELFPRO, какво бихте казали на хората, които тепърва ще се запознаят с вашия бранд?
SHELFPRO е нашият начин да преведем медицинската експертиза в ежедневна грижа – честна, прецизна и създадена да изгражда здрава и уверена кожа във времето.